不止是观影，更是分享会！ 观影分享会软文推广实践

不止是观影,更是分享会! 观影分享会软文推广实践

从2015年开始,网易云音乐、淘宝乐评等APP也相继推出了,在众多APP的音乐评论里,网易云音乐、淘宝乐评等APP也被列为“观影分享会”。

在这些APP中,网易云音乐App的音乐评论区显然占比最大,最多出现了音乐评论区的置顶帖,其中最重要的是评论区。

进入“观影分享会”之后,听到的声音就是与各类观影分享相关的,网易云音乐的音乐评论大部分来自观影分享。网易云音乐的音乐评论基本上就围绕“观影分享会”主题进行展开,其中网易云音乐的音乐评论主要是从“观影分享会”入手,这在观影分享的同时,更多的是以“故事”和“影评”为主,主要对于好书、好电影、好观影、“云”音乐这些很走心的品牌也非常有好处。

“观影分享会”的内容共创,无疑也更容易激发用户的参与意愿,将其转化为自身的付费用户。

四、品牌数字化转型第一步是提升品牌与用户之间的连接

除了在“观影分享会”的讨论区,网易云音乐举办了“乐评专列”,让用户在评论区参与互动,并且写下自己的音乐评论,这个专列将在云音乐APP内出现。用户不仅可以自由的撰写评论,还能在其中找到自己喜欢的音乐。

利用专列这一数字化互动方式,用户在观影过程中,可以自由的与品牌进行交流,并发表评论,品牌看到评论后,用户便可与用户进行在线互动。

比如在观影过程中,用户会收到产品的扫码链接,而APP内会自动展现出自用户的“音乐评论”,当用户进入APP后,评论便自动消失,也就是说用户无法看到自己喜欢的评论。

针对这一状况,乐评专列提供了“屏幕截图”,用户打开APP后,可在左侧看到评论,右侧有浮层,用户点击后,可在浮层中查看有评论,有三种类型,除了浮层外,用户都可点击评论。

但评论的类型是固定的,并不会出现“正在看”和“在看”,并且评论内容是由用户自主填写的。