2021重新出发：迎接新的挑战和机遇

2021重新出发:迎接新的挑战和机遇

展望2022,就要跨越诸多人生鸿沟,还是接受新的挑战。大到国家政策、平台规则,小到公众人物,等等,都有着新的挑战。

对于广告主而言,这可能是一场全民“全民挑战”。

面对挑战,我们能够认真思考如何灵活地应对,如何放下重担、接受挑战,让广告这个品牌从“社会化”向“效果营销”的转变。

今天的广告,有以下3点:

我为什么要看这个广告?

市场对于广告的认知程度、接受度是如何?

如何利用品牌符号搭建广告的“舆论场”?

今天的广告,有两个重磅炸弹,一个是“品效合一”,另一个是“品牌资产”。

一、品效合一这个词,大家都不陌生。

《Marketing4.0》里有一个非常有意思的诠释,叫做“品效合一”。

首先,品效合一不是一种口号,因为所有的品效合一的口号,都是一个观念。它需要量化,比如说对效果的要求越来越高,对品牌的建设也越来越要求,我也非常欣赏有品效合一的企业。

第二个标签是“品牌资产”,它不单单是一个口号,是你整个的品牌战略的一张线,包括广告、公关、内容等等,它是内容的一个组成部分。

什么是品效合一?也就是说品牌要产生销售,那你做了个什么样的内容?

需要制造什么样的内容?

但是同时又有一个问题,是品牌在市场上面的声量,在这个声量上面,被谁所占,或者说,如何去覆盖这些人群?

这个很重要,品牌说什么?

说什么?因为每一个品牌都希望以声量来进行传播,都希望形成这个声量。但同时又有很多人不知道这个声量是来自哪里。

品牌在市场上面能不能真正占领消费者的心智,这个是非常非常重要的一个点。