案例分享探索：成功的商品软文推广案例

案例分享探索:成功的商品软文推广案例

其中,涉及麦当劳、肯德基等多个知名品牌。案例分享的内容主要集中在食品和饮料上,以小编自己的亲身体验来勾起消费者的购买欲望。

策略玩转,热点借势是关键

既然要玩转热点,自然离不开借助热点,软文推广也是不可或缺的。这种热点,除去突发事件之外,在于用户的注意力。因此企业为热点所困的品牌造势,借势造势的案例非常多。

案例分享:蒙牛与织密的大网游戏

618年中大促,蒙牛借势网络游戏,打造618线上狂欢购物狂欢节,并发布《我要乳业巨头》推广方案,将大促定位于庆祝618电商大促。

618期间,蒙牛将在线上渠道进行的暴风式广告投放,将大额优惠券和限量版产品都免费送,吸引用户线上线下联动,大额优惠券刺激消费者消费,提高双11整体销量。

根据《电商平台大促运营实战手册》中数据显示,蒙牛大促期间,蒙牛全平台大促数量从11月1日至6月16日共计445个,日均GMV相较上年同期增长60%,大促前12小时大促总销售额达去年同期的3倍。

除此之外,蒙牛与织密大网游戏达成合作,用户可以在QQ群的活动页内、朋友圈中、网页版块内看到活动、点亮小程序、设置优惠券等活动,与其它电商平台相互引流,构建立体式引流方案。

此外,蒙牛在与阿里巴巴合作的过程中,还和淘宝、天猫、京东、拼多多等线下平台进行了资源互换。具体如下图所示:

借助阿里巴巴平台的线下资源,蒙牛在6.18前夕完成了与天猫的战略合作。这次合作除了一次性取得了长达4万的流量位之外,更是将不同类目,跨品类、跨电商平台的产品链接,在国内平台上进行了线上引流,增加了线下流量。

作为一个国民级白酒品牌,白酒品类巨头百度在这次6.18中,更是借助这次的联手,,通过与阿里巴巴平台的合作,以百度搜索竞价和电商的联合推广,完成了产品页面的最大化展示。