揭秘：怕上火喝王老吉属于哪种软文形式

揭秘:怕上火喝王老吉属于哪种软文形式?

这种形式的软文,他是通过一个场景引发消费者的情绪,比如吃火锅的时候会点好多包的火锅,是要包点麻辣火锅,还是要保证方便的火锅,等等,总之就是在消费者心中形成一个场景,在一段场景中不断出现。

人的记忆就像一张卡片,大家在一段场景中的记忆就会很快的被固化下来,于是人的记忆就会被聚焦在某个场景中,在一段场景中反复出现,会形成一种视觉记忆,人的记忆就被强化在某个场景中,并且在一段场景中不断重复出现。

当我们没有用文字去讲一个故事的时候,我们可以用故事的形式,来讲述。故事往往比我们传统的图文或者是视频的方式更加真实可信,容易引发人的情感共鸣。

产品的功能点比较单一,特别是快消品,往往都是只有一个功能点,比如香氛、酱油、干果、金龙鱼,产品功能点都是聚焦在产品卖点上,但是我们会把这些产品功能点分开,再细化。比如,“小时候的味道就是妈妈的味道”、“做菜香飘飘,丝滑顺滑”、“无淀粉小包装更适合全家人”。

《故事营销》一书中提到了一个技巧,就是把产品拆解成不同的场景。比如某个火锅店要打造一款网红火锅,火锅店产品只是摆在很不起眼的位置,但是它在火锅店中使用了一个场景——各种无人机。

在这个场景中,人们就更容易记住它的功能点。

再比如香飘飘在某次广告中,邀请消费者去看了“有没有什么可以不带走的东西”,写了一篇《“香飘飘”怎么能抹掉我的烦恼》,然后在文章结尾,放了一个香飘飘的广告图。

这篇文章就成功的将这个功能点插入到了软文中,让消费者无法忽视它。这个软文投放出去之后,能够引起消费者的购买欲望。

这种方式,同样运用到了自媒体营销中,比如咪蒙的“那些被称为穷小子的创意文案”,这种文字非常吸引人,文章的标题也很吸引人,让很多人阅读了,所以自媒体营销的效果也是不错的。