如何通过钟薛高软文营销案例提升品牌影响力

如何通过钟薛高软文营销案例提升品牌影响力?

其实钟薛高作为一个明星单品,它一直都是做得比较好的,因为它从来不像其他东西那样为产品进行大规模的广告宣传,它做的就是把控消费者、让他们看到更多的产品。

这个道理很简单,对于任何一个品牌来讲,无论它现在有多大的影响力,只要他在线上或是线下能够占领第一波消费者心智,那么基本上就可以获得很大的消费者。

钟薛高做出来第一个名字是“雪糕”,在产品的设计上,它在做到了设计巧妙地是,把钟薛高雪糕设计成了价格锚点,在更高的价格上价格不一定很高,因为价格更高的时候就要使更多的消费者去购买,去通过产品带来的价值让他们买。

02投放渠道同质化

通过以上的分析我们也可以看到,同样是钟薛高,它们在营销上的投放同样都是“高举高打”。钟薛高并没有选择在小红书上进行大规模投放,而是选择在微信、微博等渠道进行营销。这实际上也是为什么,因为钟薛高它的产品和其它的不太一样,这些产品在小红书上其实并没有太大的卖点。

他们选择的投放渠道主要是上小红书上。

小红书上呢?主要集中在以年轻人的圈层进行划分,在小红书上集中在年轻人的生活方式,在小红书上非常接地气。

微信公众号呢?主要集中在文艺范及娱乐八卦、潮流、星座、追星、金句、趣事等内容。

小红书呢?主要集中在日化用品、美妆等行业,在小红书上很少会出现传统行业的产品。

如果钟薛高的品牌在微信上都没有很好的营销布局,你能想象她在公众号上推送什么?

除了美妆之外,钟薛高其实是没有刻意去做一些其他的广告,而是通过运营自己的新媒体公众号来实现品牌的有效传播和产品的营销。

也就是说,微信公众号的内容更多是生活日常和一些产品介绍类,在新媒体的运营上,钟薛高的内容更多是漫画、小程序、视频类。